Netflix apunta al éxito con series asiáticas para incrementar su popularidad y atraer una mayor audiencia a la plataforma de streaming.
SEÚL. — La ambiciosa estrategia de Netflix para dominar el mundo del entretenimiento ha llevado a la plataforma a concentrarse en la producción de contenidos específicos para mercados locales en todo el mundo. En la sala de conferencias “Okja”, ubicada en Seúl, Corea del Sur, se reunieron el equipo de Netflix en Corea del Sur para discutir un nuevo proyecto. Sin embargo, el guion de la serie de fantasía propuesta recibió críticas por incluir elementos excesivamente fantásticos y difíciles de entender para el público coreano.
El guionista inspirado por el éxito de convertir series coreanas en éxitos internacionales, opto por globalizar el proyecto agregando elementos inverosímiles. Pero el ejecutivo que defendía el proyecto sugirió lo contrario, “coreanizar” la serie basándose en el realismo local y adaptar algunos personajes extranjeros a la cultura coreana.
Netflix, en su búsqueda de la dominación global, ha centrado sus esfuerzos en contenido localizado para atraer a audiencias específicas en cada país; en medio de una turbulencia en Hollywood debido a huelgas de actores y guionistas, Netflix ha sido objeto de críticas por trastocar el modelo tradicional de televisión con su servicio de emisión en continuo.
Para lograr su objetivo, Netflix está invirtiendo en la producción de contenidos en idiomas extranjeros y expandiéndose en regiones como Asia y América Latina, pues la plataforma ha tenido éxito con series coreanas como “El juego del calamar” y “Woo, una abogada extraordinaria”, que han sido populares no solo en Corea sino también en otros países.
Minyoung Kim, vicepresidenta de contenidos de Netflix en Asia, desempeña un papel crucial en la expansión de la plataforma en esta región pues su enfoque consiste en convencer a creadores locales de que trabajen con Netflix y que el contenido local auténtico tiene potencial para atraer audiencias globales.
El éxito de “El juego del calamar” ha llevado a Netflix a invertir más en la producción de contenidos coreanos, y otras series y películas coreanas que están ganando popularidad en todo el mundo.
A pesar de las expectativas y la presión, el enfoque de Netflix en la producción de contenido local ha sido un éxito, y la plataforma está decidida a continuar produciendo programas que resuenen con las audiencias locales en diferentes mercados, al tiempo que atraen a audiencias internacionales.
