Analistas y operadores señalaron que la campaña de Sweeney había ayudado a replantear el sentimiento en torno a la compañía, cuyas acciones habían caído un 35% este año antes del cierre del miércoles.
ESTADOS UNIDOS.- Las acciones de American Eagle Outfitters se dispararon al territorio de las “acciones de memes”, después de que el minorista adolescente revelara que Sydney Sweeney está liderando una nueva campaña publicitaria para el otoño.
Las acciones de la compañía subieron casi un 10% el jueves después de que presentara su nuevo bombardeo de marketing, que presenta a la estrella de “Euphoria” luciendo una chaqueta de mezclilla sobre su torso desnudo.
En un sensual anuncio de video, Sweeney se inclina debajo del capó abierto de un Mustang GT350 antiguo con una camiseta sin mangas ajustada, luego cierra el capó de golpe y se limpia las manos en el trasero antes de subirse al auto y despegarse.
Los anuncios vanguardistas parecían desafiar el “wokismo” adoptado últimamente por algunas marcas importantes, a veces con efectos desastrosos, según los comentaristas en las redes sociales.
“Las campañas publicitarias basadas están de vuelta, y el wokery está sin aliento”, comentó el usuario de X Zia Yusuf, usando el término de la Generación Z “basado” que generalmente significa algo que es controvertido pero cierto.
“Toma nota Jaguar”, agregó Yusuf, refiriéndose a la campaña publicitaria fallida del fabricante de automóviles del Reino Unido el otoño pasado con modelos andróginos.
“Sydney Sweeney lanza un anuncio descarado, las acciones de American Eagle se disparan un 22%”, observó alegremente otro usuario de X. “Woke está muerto, bebé. Woke está muerto”.
American Eagle se une a una cohorte volátil de acciones de memes recientemente ungidas, incluidas GoPro y Krispy Kreme, que experimentaron fuertes oscilaciones de precios en la sesión del miércoles.
A principios de semana, los traders de memes se centraron en nombres como Opendoor Technologies y Kohl’s, creando breves repuntes impulsados en gran medida por los rumores en las redes sociales en lugar de las ganancias o las noticias de la empresa.
Analistas y operadores señalaron que la campaña de Sweeney había ayudado a replantear el sentimiento en torno a la compañía, cuyas acciones habían caído un 35% este año antes del cierre del miércoles.
El fuerte reconocimiento de marca del minorista y más del 13% de interés corto, según datos de FactSet, lo convirtieron en un imán natural para los comerciantes de acciones de memes que buscan apretones cortos y ganancias especulativas.
Las conversaciones sobre American Eagle cobraron impulso el miércoles por la noche en el popular foro de Reddit Wall Street Bets, mejor conocido por su papel en los repuntes de GameStop y AMC de 2021.
“No comentamos sobre la actividad comercial o las fluctuaciones en el precio de las acciones”, dijo un portavoz de American Eagle. “Seguimos enfocados en ejecutar nuestra estrategia y tomar medidas para posicionar a la compañía para el desempeño a largo plazo”.
El año pasado, Sweeney se asoció con la marca de cuidado personal masculino Dr. Squatch para un bombardeo de marketing multiplataforma que ayudó a impulsar a la compañía a una adquisición de $ 1.5 mil millones por parte de Unilever menos de un año después.
La campaña, apodada “Body Wash Genie”, eligió a Sweeney en un papel juguetón y satírico en televisión, YouTube, podcasts y redes sociales.
Un producto de edición limitada, un jabón “Bathwater Bliss” hecho con gotas de uno de los baños de Sweeney, se agotó instantáneamente y desencadenó un frenesí de listados de reventa en eBay, donde las barras individuales alcanzaron hasta $ 2,000.
La campaña abrumó el sitio web del Dr. Squatch y generó un gran revuelo viral.
Los resultados fueron asombrosos: Dr. Squatch recibió más de 800 colocaciones en medios, 11.9 mil millones de impresiones y un aumento en la participación del consumidor que aceleró su crecimiento minorista y la valoración de su marca.
La campaña de Sweeney fue acreditada por observadores de la industria como un factor clave en la decisión de Unilever de adquirir la compañía por $ 1.5 mil millones el mes pasado.
El comunicado de prensa de Unilever citó “estrategias de marketing virales en las redes sociales, asociaciones con celebridades e influencers, y colaboraciones culturalmente relevantes” como fundamentales para el rápido crecimiento de Dr. Squatch, un claro guiño al papel de Sweeney en la elevación de la marca.
El año pasado, las acciones de Crocs subieron más del 4% después de que su marca Heydude anunciara a Sweeney como portavoz global, y los analistas atribuyen a la medida el renovado optimismo de los inversores. INFORMACIÓN NEW YORK POST
