El Salvador proyecta cerrar el año con 4.2 millones de visitantes internacionales y más de $3,600 millones en divisas, impulsado por mercados clave como Honduras y Guatemala; sin embargo, las autoridades advierten que el gran reto actual es elevar la calidad del servicio ante un turista cada vez más exigente.
SAN SALVADOR. – La ministra de Turismo, Morena Valdez, informó que el país proyecta cerrar el año con la llegada de 4.2 millones de visitantes internacionales, lo que dejaría una derrama económica estimada en más de 3,600 millones de dólares en ingresos de divisas.
Durante una intervención sobre el balance y los retos del sector, la funcionaria señaló que existe confianza en alcanzar las metas establecidas, aunque enfatizó la importancia de mantener la prudencia ante cualquier escenario imprevisto a nivel global. “Yo siempre digo que seamos muy prudentes, que tengamos mucha prudencia, porque nos puede pasar cualquier cosa en este mes y medio”, expresó, recordando el impacto que en su momento generó la pandemia a escala mundial.
Valdez destacó que los mercados emisores que han registrado un mayor dinamismo son Guatemala y, de manera sobresaliente, Honduras. De este último país, detalló que ya se han recibido cerca de 900,000 visitantes, una cifra con la que ya se superó el registro total obtenido durante todo el año anterior. Asimismo, indicó que, durante los períodos vacacionales, como las fiestas morazánicas, se experimentó un incremento porcentual superior en comparación con el mismo periodo de 2025.
Turismo proyecta aportar hasta un 14 % del PIB y dinamiza sectores como la construcción en El Salvador
Valdez destacó que el sector turístico se ha convertido en uno de los principales motores de la economía nacional, impulsando no solo la prestación de servicios, sino también el desarrollo de bienes raíces, comercio y otros rubros vinculados a la cadena de valor.
Durante su intervención, la funcionaria detalló que actualmente el turismo aporta un 10 % al Producto Interno Bruto (PIB) del país, con una proyección de crecimiento que apunta a alcanzar hasta un 14 %. Este dinamismo, indicó, genera un círculo virtuoso que beneficia a múltiples sectores debido a la alta demanda de bienes de consumo diario, farmacias, supermercados y establecimientos comerciales.
Asimismo, Valdez resaltó la estrecha relación entre el auge turístico y el crecimiento de la industria de la construcción en el territorio salvadoreño. “Sin turismo no tuviéramos el auge y el repunte que estamos teniendo de la construcción”, afirmó, al explicar que gran parte de los nuevos proyectos inmobiliarios corresponden a condominios, residencias orientadas a la inversión turística, hoteles, restaurantes y locales comerciales impulsados por la llegada de visitantes.
El reto de la calidad y la exigencia del servicio
Ante el incremento masivo de turistas, la titular del MITUR reconoció que esto conlleva una gran responsabilidad y nuevos desafíos para el sector. Señaló que se ha estado trabajando de la mano con la Cámara Salvadoreña de Turismo (CASATUR) y el sector privado debido a que los visitantes actuales son más exigentes.
“Ya no solo quiere que la sonrisa esté en recepción, que seamos cálidos; quiere la atención, quiere el conocimiento, quiere saber que la persona que lo atiende en recepción le pueda recomendar un restaurante que sea vegano, vegetariano, o cuáles pueden ser los cafés de especialidades que tenemos en la ciudad o en los destinos alrededor”, puntualizó.
En esa línea, subrayó que este reto no recae únicamente en el Gobierno —institución que continúa impulsando la infraestructura pública y reconociendo proyectos de desarrollo junto a la empresa privada—, sino que requiere el compromiso de los empresarios. “Aquí necesitamos que los empresarios tomen conciencia de que los visitantes son más exigentes, de que ahora tenemos precisamente las redes sociales, que si algo salió mal en tres, dos, uno, lo vamos a postear”, advirtió.
